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大神分析:SEO能做到什么时候?鲁大师seo

  SEO能做到什么时候?

  作者 Zac

  作为一个年近50的SEO人,我也经常会考虑,SEO到底能做多久?我已经转换过职业,年轻时的工作和互联网一点关系都没有,以后还需要再次改行吗?

  SEO是典型的依附于其它事物才可能产生的职业,这是比较令人担心的。以前说过,只要有大神分析:SEO能做到什么时候?

  这是所有网站的平均数。具体到某个特定网站,数字肯定不一样。查一下Alexa的Top网站数据可以看到,流量最大的那些网站,搜索流量占比通常都是比较低的,因为流量大的网站大部分是自带流量的社交媒体,或综合门户,搜索流量一般占不到10%。真正的电子商务或信息类网站就不同了,品牌知名度高如亚马逊,搜索流量也占到21.8% ,维基百科更是占到66.7%。唯一有点意外的是,京东的搜索流量只占到1.9%。

  不同行业,搜索流量占比也不相同。如下图:

  

大神分析:SEO能做到什么时候?

  蓝色是自然搜索,黄色是付费搜索(PPC)。旅游行业自然搜索流量只占40%,健康护理行业高得多,占到73%,教育行业62%。

  中文网站没有看到权威统计数字,但应该类似,有可能比美国网站比例低一些。易观以前报道过中文旅游行业网站搜索流量占40%,现在根据Alexa的数据,携程的搜索流量应该在21%左右,马蜂窝30%左右。

  我所看到的普通网站,自然搜索流量占40-60%是常态,当然,占到60%是比较危险的,来源过于单一。虽然互联网人士都说流量碎片化,来源多元化,但数据表明,搜索依然是最大的网站流量来源,而且比例下降并不明显。

  比例下降不明显,搜索量又有什么变化呢?

  2017年12月Moz的一篇帖子发布了与jumpshot合作得到的Google搜索量和点击量的一些数据。

  下图是2015年11月到2017年10月Google(美国)搜索量变化,橘黄色是PC端,蓝色是移动端:

  

大神分析:SEO能做到什么时候?

  排除季节性波动,过去两年美国谷歌搜索量只有一点增长,2017年总体上比2016年增长13.4%。

  实际点击量趋势如下图,蓝色是自然搜索,红色是PPC:

  

大神分析:SEO能做到什么时候?

  可以看到,实际点击量是有小量下降的。2017年1月点击量达到最高,之后即使考虑到季节波动,2017年总体也比2016年下降了。搜索量小幅上升,点击量小幅下降,这说明点击率必然下降了。如下图,蓝色是自然搜索点击率,红色是PPC:

  

大神分析:SEO能做到什么时候?

  可以看到,2016年11月,自然流量点击率出现突然下降,从6.x%下降到5.x%。由于不是逐渐下降,这肯定不是搜索质量或用户习惯之类的因素,而是页面排版之类导致的。

  下图是没有导致点击的搜索量,蓝色是移动端,红色是PC端:

  

大神分析:SEO能做到什么时候?

  可以看到,PC端点击率没有什么大变化,未产生点击的搜索比例维持在34%左右。但移动端在2016年11月未产生点击的搜索从42%提高到57%左右,说明自然搜索点击率的下降主要是移动端搜索结果页面变化引起的。

  另一个值得一提的是,从实际点击量图可以看到,自然搜索流量始终是PPC流量的20倍左右。

  总体上:

  自然搜索依然是最大的流量来源,比例依然远超其它来源。

  虽然搜索量还在增长中,但增长幅度已经不大。

  由于点击率的下降,实际自然搜索流量可能还会下降。

  所以,对SEO新人来说,这已经不是一个快速增长中的行业,不必寄予10年前那种热情和希望。对已经在做SEO的人员来说,倒也不必过度担心,至少未来5-10年自然搜索流量依然会是最大网站流量来源,搜索流量也并没有出现断崖式下降,搜索结果页面改个版点击流量还可能会继续上升,SEO依然有至少5-10年的不错日子。

  10年以后会怎么样,谁也不知道。不过那时候我也该退休了,不操那个心了。

成都seo优化

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