百度信息流广告投放,账户质量优化维度分析

百度搜索信息流投放特性:

1、检索用意 用户兴趣

推广信息推广精准性,营销推广遮盖竖直。

2、定项方式信息内容导出

对于百度相关及协作平台信息推广,如:百度问答、贴吧等。

3、适用传统式行业网络营销

信息流广告所包含营销推广范畴,可以选择1000个用意词,在一定程度上可以做到较大推广遮盖。

信息流广告广泛难题:

1、资询量低

2、转化率低

3、投入产出比不成正比

信息流广告搜索词报告剖析营销推广帐户质量优化剖析

1、关键词挖掘

(1)搜索词报告剖析

A.列举检索意愿

依据搜索关键词点一下工作频率,列举用户搜索意愿及检索幅度,调节推广构造。

B.检索意愿分辨

区别意愿词竞价,依据精准流量从配对方法提升竞价,明确推广客户群,扩展投放深度广度。

2、数据统计分析

(1)资询量来量词剖析

针对资询来量词,明确流量渠道尺寸,意愿水平,适度增降推广占比。

(2)转化词剖析

根据客户意愿转换,扩展附近词,达到更加合理附近遮盖。

3、质量度剖析

(1)帐户主要表现

帐户质量度会影响到分数,分数多少,再决定是否有效降低广告成本。

(2)词态剖析及管理

有效账户搭建,落地页与创意关系至关重要。

有效帐户构建维度分析

1、帐户关键字特性结构

A.产品词

不同产品于同一账户上,成本费主要表现、费用预算数据不一样,合理调整费用预算竞价。

B.竞争词

针对不同竞对于不同地区知名度不一样,竞争词推广实际效果不一样,地区性也是有多元化。

C.总体目标词

就领域精确词,立即发掘精准用户人群,推广网页页面营销推广性主要考虑到。

D.意愿词

项目有产品卖点,客户有隐性需求,该类推广侧重于艺术创意制定和设定定项。



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标题:百度搜索信息流推广,帐户质量优化维度分析

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