网址SEM中否词的运营方法剖析

鲁大师seo • 2023年3月10日 am10:13 • Sem竞价

一、什么叫否定关键词?

否定关键词通称否定词，它也是属于关键字的配对方式之一。否定关键词又可分为“否定关键词”和“精确否定关键词”。

否定关键词类似短语匹配，仅有当客户的关键词彻底包括否定关键词时，营销推广结论就不会被呈现。

精准否定关键词类似精确匹配，仅有当客户的关键词与精准否定关键词完全一致时，营销推广结论就不会被呈现。

留意，否定关键词需要配合关键词匹配方式及搜索词报告，三者组合使用。否词只对“普遍”和“语句”配对核心关键词起效。

二、否定关键词归类

1、可预测性

我们可以根据产品和目标人群定位，提前把失效群体拒之门外，进行第一轮否定关键词设定。比如：照片、实例、模版、素材内容等很容易出现但不想做的总流量词句，一定要提前设定好。(这种词句设置也可以根据行业特性实际设定)

依据百度后台的关键词规划师、百度下拉、百度相关搜索等设备来搜索客户在搜索什么词，什么和行业不相关的，就最好提前把它屏蔽。

2、不可预测性

依据百度后台核心关键词统计工具查询哪些词并不是目标客户群体，目的性过虑。也可以通过搜索词报告、商桥等设备目的性剖析。

三、否定关键词设定方法

1、优先选择设否认，屏蔽掉好几个词

现阶段帐户否词量包括200个语句否和200个精准否。相对性对大账户来讲，这个数值很有可能还远远不够。因此否定关键词设置，一定要合并同类项，那样后边客户查找相关关键词也不会出现你广告宣传了。

2、优先选择语句否认，再去考虑精准否认

这些次序至关重要，能语句批评的尽可能语句，由于精准只有否认一个词。

3、若包括次序，设精准否认

一般来说，大家尽量不要选择精准否定关键词，挑选否定关键词就行了。那么什么情况下挑选精准否定关键词呢，比如大家目标受众是“英语培训班”，我们可以将“英文”设为精准否定关键词，那样客户在搜索“英文”的时候就看不见我们自己的广告宣传了，但又不会影响检索“英语培训班”的用户。

4、逐步完善、合拼、填补健全

按时查询搜索词报告，对某一时间范围的失效关键字流开展提炼出，合拼同类产品否词。

5、梳理领域常见否词，全方案加上

做为SEMer平常都要做一些梳理分类，把你所能梳理核心关键词分类整理，整理出来一套否定关键词模版，每一个方案都需要加上进来。

6、商品不用否定词

比如，你是干英语培训班的，那样英语培训班就不可以设成否定关键词，并且也不可以过多去加否定关键词，假如加上过多，那你的广告宣传就无法得到呈现，这个就并没有转化效果了。

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