用SEM营销推广APP，怎样做好呢？汇总需要注意的问题

百度搜索(搜狗搜索、什么、360)SEM营销推广，根据对搜索引擎广告营销推广帐户的改善，进而在关键词搜索结果显示中能够取得相对较高的推广排名。进而以较低成本，比较短的时长，获得比较大的经济效益。

近些年移动终端普及化与发展，移动端的百度搜索推广占有率已经大幅度增长，我以前从事传统式PC端推广优化专员，最突出的感觉就是在2014~2018短短的四年里，移动端的营销推广总流量快速的兴起，已是超出PC端的营销平台，然而这为app在SEM平台的营销推广带来了总流量基本。

伴随着移动互联公司与app商品井喷式的成长的道路上，百度搜索、搜狗搜索、什么等渠道也逐步提供了很多比较适合app的独特呈现款式。SEM成为了很多app商品提高使用者、客户利用率和其它盈利转换的方式之一，甚至某些新产品的核心方式。从此简易跟大家聊聊做sem优化工作中中的一些基本的认识和做为一条经营宠物狗的一些故事。

一般用户和大家大客户经理开展沟通时，最先的问题在于：广告宣传呈现款式是怎么样的?推广费用是怎样结算?能够带来是多少数量级?cpa是多少?而回答无非就是在百度上面搜索数据一些和自己商品有关核心关键词，点击百度一下见到上面三个搜索关键词，后边含有短链接的便是广告样式，根据点一下来收费标准(cpc模式)，一个点一下大约最少是2毛上下。数量级需要大家在具体运营过程中逐渐提升。回应一点都没错，但我们是不是挑选这一方式，大家必须做好什么准备?

挑选sem渠道进行推广时，先别被仅有2毛的CPC深深吸引，千万不要被百度搜索全世界是多少亿用户的数据所眯眼。大家是不是有想过，自己的品牌是否适用这一方式。做为一条经营狗，我简单归纳了不同种类app商品在这一方式中的表现：

1、多功能性竖直单一

单一实用性的app商品，消费群体精准，用户搜索习惯性简易直接，关键字选择范畴一目了然，SEM帐户主要内容比较合适抓，因此账户搭建平均速度是全部类别的app产品上速度最快的，实际效果呈现速度最快。

早期选择的这一部分关键字做为商品的关键一部分，做为数量级从头开始和优质客户的关键，在之后的提升上对这一部分会主要开展扩展提升，再辅以井井有序慢慢进行中后期的改善，中后期以帐户质量度稳控和提高来维持和扩大优点。

例如我接任的第一个新项目，某食谱类app，帐户搭建的前期，大家替他构建了一个庞大制度框架，从菜式、特色菜、加工工艺、食物等，可是关键耗费转化一部分，只有两个字食谱!根据紧紧围绕两个字的持续扩展，我们将要新产品的数量级提高了一倍，可是cpa也上升了1.5块左右，大家在研究帐户以后，发觉除了一些特殊人群客户的检索习惯性，加了相对应具体内容，细分化梳理以后，新产品的数量级获得稳定性和小幅度提高，激话成本管理返回了最初范畴。

2、品牌知名度较大的商品

这一也不多赘疣了。品牌这种产品的关键，坐享金饭碗，对消费群体开展细腻区划，从产品及服务开展扩展，然后通过广告创意设计向知名品牌正确引导，顺理成章也会产生先天性的优点，跟我们签约合作某知名短视频app中，根据产品优势与同行业资讯、商品关键词紧密结合以后，转化为极大总流量。

3、商品版面比较多

此类产品是优化专员更为头痛的新项目，前期必须用户和优化专员对产品进行一同的解读，详细的剖析帐户具体内容，挑选流量多内容比较有限开展试着，多版块，多核心，多具体内容，多正确引导，多种类页面素材的相互配合….略显漫长测试期展开分析以后，找到亮点以后，便会寻找突破点。

之前做某美妆护肤类产品，前期对产品及服务所进行的检测中实际效果局限性，数量级比较低，可是却女士爱漂亮个人行为展开分析以后，从一些日常比较受关注的问题上进行了扩展扩散以后，数量级获得了显著的提高。

4、竞争对手种类单一的商品

自然排名部位终究比较有限，高质量的部位主要依靠排行最先收靠cpc竞价所决定的，尽管高质量帐户也会得到略好一点的排行，但是依然都是基于烧钱的前提下，搜索引擎手握着较大平台流量网络资源，毫无疑问也需要骗取最有钱最爱花钱的总裁。

竞争对手的整体实力也是决定自己是不是还有机会获得排名和呈现机遇。健康养老类app，立即和某系医疗器械行业立即对战，竟价压力很大;旅游类电子商务类，大佬众多。希望在这些行业中获得总流量，务必寻找领域空白，探寻闪光点，即可另辟蹊径。乃至能直接与竞争对手实现对抗，做为竞争对手本身更为自信一部分，另一方在自己家知名品牌时会控制cpc，可以试着运用另一方知名度，开展自我营销，只不过风险性必须掌控和妥善处理。

适用这一方式的产品类型还有一些，我不在细细地样本数了，毕竟是一家之言，敝人愚见。也有一些并不属于上边类别的商品在这一方式下，利用BD和优化专员的一致努力创造出奇迹的案例。例如FM音乐类、新闻类、直播间类、日常生活日常运用、少年儿童教辅书产品等，都是在我们自己的提升下，给顾客交出一份满意的答卷。

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