做了SEM的朋友们都清楚,营销推广前期账户构建尤为重要。但仍有很多小伙伴在刚刚接任新帐户时,把账户结构设计成遍体鳞伤,导致后期优化提升不易进行。
问题来了:究竟怎么才能设计方案出一个健康的生活账户结构呢?在解决这个问题以前,首先你要搞清楚构建的账户结构是啥?
百度账户结构可以按照4个等级进行区分,自上而下分别是:帐户等级、推广方案、推广单元,模块下边包括关键字和推广创意。
清楚科学合理的账户结构是助力企业操纵总流量和改进实际效果的关键所在,那么我们在构建账户结构的时候应该遵照什么层面能够很大程度提升我们自己的高效率呢?
帐户构建5大思路
推广方案等级—区划构思:
1、选购环节层面
选购环节层面又可以称为要求层面,每一个关键字身后都意味着了一个要求,根据自己的需求的高低能够划分出三个选购环节。
第一阶段:难题发觉环节
当客户形成了某类要求也会主动去搜集和需求相关的内容。如客户需要装修房屋,便会检索室内装修品牌有哪些,装修需要注意什么样的问题等关键词。
第二阶段:寻找计划方案环节
在用户获取到自己想要的资料后,便会探寻解决方法,如客户在获得室内装修的相关信息后,便会探寻解决方法,会检索患上室内装修100平房子大概要多少钱,北欧风设计理念等关键词。
第三阶段:消费行为环节
客户已经决定买了,但仍有一丝迟疑,这时候它会货比三家,对公司的用户评价、整体实力进行评价。如用户会检索哪家装修公司经济实用,xx装饰公司质量如何等关键词。
2、产品维度
适用多商品账户,每产品都设定相对应推广方案。例如日化行业,可能有哑光眼影,唇膏,粉底液等不同的产品。每一个商品独立建立一个方案,然后细分化推广单元,这对后期预算调整和质量监管都那么便捷。
3、地域层面
假如自己的产品是干多地域营销推广,那样应依据每个地方对产品质量不同类型的接受度与需求,制定合理的转化成本和营销推广策略。如某商品需在河南省、陕西省营销推广,就可以结合河南省和陕西省这俩地域设定2个推广方案。
4、时间段层面
产品属性和目标群体特征的不一样,取决于搜索的时间段转化好一点的时间段也不尽相同。如某商品早上7点至11点营销推广效果比较好,竞价占比就能调高一些;或10月为行业淡旺季,能把竞价占比降低一些。
5、服务平台层面
区别如pc端和手机端等各个机器设备,依照营销效果来划分不一样服务平台,以达到更优质实际效果。
搭建一个帐户,并不会只限于一个层面。我们一般要以一个主层面做关键,再换一到两个方面辅助。这个要竞价员根据自身预算和行业特征来调节。
推广单元等级—普遍构思
创建好推广方案后,我们应该细心地考虑一下怎样科学地区划推广单元,那么一个方案下一般要一共有多少个模块才算是适宜的呢?
首先参考方案思路,细分化模块应条理清晰,降低反复,那样更便于中后期的管理和评定。次之必须词意相仿,构造同样,句型一致,这么做的益处更有助于在艺术创意中置入关键字,在搜索结果吸引住网友点一下,提升点击量。
再来看一个关于模块区划的案例:
a. 词态同样区划:买纸面石膏板、买胶合板、石膏板批发、胶合板批发价;
b. 词意相仿区划:木地板、纯实木地板、墙面漆、墙壁;
c. 类似句型区划:家装材料哪家便宜,北京市家装材料哪家强;
d. 地区来划分:北京市法语培训班、海淀区法语培训班。
不管采用哪一种帐户构建方法,我们都会遵照谨记的基本原则:区划条理清晰,精细化管理分类,将含义相仿、构造同样核心关键词放在一起。对于关键字所属推广单元编写目的性创意,确保一个单元中的全部关键字嵌入到艺术创意里条理清晰,词义清楚。进而有利于统计分析推广数据信息,为日后账号管理优化提升打下良好的基础。
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标题:SEM帐户构建5大思路,成就你的大咖梦
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