近日,有小伙伴抱怨说“后台管理艺术创意过多,管理方法下去很苦恼,该怎么办?”
在进行推广信息流广告时,人们总是过度关心:
“信息流投放步骤是什么”
“我要怎么编写艺术创意”
“我着陆页设计逻辑应是哪些”
“……”
却从来没有多少人问:“我的帐户如何搭建更有助于推广”!
一个精细化账户结构取决于大家帐户成本高低,它能够通过控制总流量让我们的钱花费的更有效,同时我们中后期竟价创意、质量度、落地页等提升都是创建在这个基础上。
充分了解如何搭建一个信息流广告帐户前,我们首先问一下自己几个问题:
同一账号下,我们要按照哪些自变量,区别不一样推广方案、模块?
我们要按照什么规则给帐户取名才更有效?
信息流广告账户结构分三步:推广方案、推广单元、广告创意设计。
方案意味着群体,模块意味着要求,艺术创意意味着核心需求,规划和模块是基本上固定不动永恒不变的,但创新则是与日骤增,不难看出一个清楚、易管理方法的构造尤为重要。
它不但能使你后期数据信息更清楚,在分派总流量、费用预算上都会一目了然。
依据很多年的改善工作经验,还是建议大家可以按照如下所示分类方法进行调节:
推广方案:以信息流广告新闻媒体、商品、目标群体区别
推广单元:以定位方法,艺术创意配图图片方式的区别
广告创意设计:以细分化卖点的区别
如何做,大家接着往下看。
依据上边的层面,我们就能那么来构建。下列仅作参考。
推广方案
以信息流推广新闻媒体,产品和群体细分化,以标记“-”区别三个维度
例:手百-度假旅游-知名品牌群体
假如同层面中是可分割的子层面,建议使用“*”区别。
例:手百-北上广深*海岛游-知名品牌群体
推广单元
细分化定项方法(兴趣爱好 关键字)和配图图片文件格式取名
例:旅游出行-单图
广告创意设计
以细分化产品卖点取名
例:印尼巴厘岛价钱
若有特殊需求,可以从方案层次的业务模块反映。
例:关键营销推广北上广深的海岛游业务流程,则业务模块为:手百-北上广深*海岛游-关键群体
通过上述的提前设定,你能高效管理不计其数条信息流广告艺术创意,而且可以随时根据客户的管理账户。
举例说明。
1. 某家俱制造商以往在搜索引擎做广告卖沙发,如今想跟餐桌这一新销售市场发起攻击,那就可以新创建一个“手百-餐桌-品牌忠诚群体”的推广方案,规范化管理有关餐桌创意。
2. 一家会计培训班公司,发觉“注会培训”营销推广效果不好的主要原因在“25-34岁男士”这定项对策禁止,那你可以按群体查找有关推广单元,试着把定项改成“25-34岁女士”。
一个好的账户结构取名,一定如同书籍目录一般,能按计划、单元名字开展搜索及管理。
因此,在架设时,我们一定要遵照以下三点标准:
1. 搜索便捷:广告计划、推广单元取名条理清晰,可明晰区别
2. 避免重复:广告计划、推广单元取名避免重复
3. 文件格式固定不动:广告计划、推广单元、广告创意设计分别以固定格式取名
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标题:高转换百度搜索信息流广告帐户构建构思共享
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