月底,年末,SEM营销推广交易为何节节攀升!

每一个承担SEM相关工作人员都可以意识到了,一到月底,一到年末,交易仿佛进行了火箭弹平行线增涨,而实际效果一般没有什么样的变化!接下来小编全方面的给大家讲解,这种交易神密增涨身后是因为什么!

想必大家这种催收,优惠券(突破上篮交易)早已司空见惯!更具在线客服年末立即手机要我游戏多开好多个方案交易(我自然就是果断拒绝)

就以百度搜索为例子,开展更深层次的剖析:

营销指标碾过技术派

早就在今年初所发生的“百度贴吧事情”后,一封疑是百度李彦宏的内部信排出,一字一句流露它的观点:“我坚持认为我们的价值观都是好的,是崇高的……百度搜索的运营模式并没有根本性的难题,全世界百度搜索引擎商业运营模式都是一样的。”

从运营模式来看,百度搜索掌管我国最大的信息内容通道,一直以技术水平立足于互联网技术武林,可是却主营业务收入与员工组成来说, 百度搜索实际上就是一家名副其实的网络广告企业。

百度搜索2016年第一季度报表表明,其总收入为人民币158.21亿人民币,同比增加24.3%;互联网营销营业收入为人民币149.31亿人民币,同比增加19.3%,占总收入94.3%。除此之外,百度员工人数从2012年的2数万人一路上升到2015年的5数万人,在其中销售市场销售人员提高速度快,并且基本上约占职工数字的头把交椅。

自2005年上市以来,百度互联网营销营业收入占总收入不得低于90%,巅峰期曾一度贴近100%。

京东刘强东就曾经在社交平台上指责,为了能用户搜索到“京东商城”,企业每一年需付百度搜索500万余元,并且还要解决来源于竞争对手竞价,京东商城还需要额外投入1000万。

不转型发展其背后的商业逻辑

虽然横向比较2015年BAT的年度报告能够得知,百度搜索的实力不比阿里巴巴和腾讯相差太多,但从总市值来看,百度搜索已出现了脱队。阿里巴巴和腾讯市值均早就提升2000亿美金价位,而百度搜索现阶段的总市值仅有608亿美金,在其中“魏则西事件”致使总市值流失了450亿人民币。

百度搜索为什么不转型发展?一直是大众对百度搜索觉得疑惑和指责关注的焦点。

回望百度搜索从前的发展趋势,百度搜索一直没有解决检索业务流程依赖症,反倒错过了谷歌退出中国内地市场和移动互联网盛行的辉煌时代。

2010年,在谷歌搜索公布退出中国市场后,一家独大的百度搜索迈入比较好的发展时期,股票价格和推广宣传一路节节攀升。但百度搜索也正是在轻松赚钱中不求上进,错过合理布局移动互联网的最佳时机。那时候小米手机、腾讯官方、阿里巴巴也将主阵地放到挪动通道,唯有百度搜索仍坚持着PC端的流量指标。

百度搜索使力移动端的突破口是百度李彦宏的一封内部信。在信里,百度李彦宏明确提出“激励狼性文化、取代小资情调”口号,比以往更重视绩效考评,以KPI为中心的核心方式让企业内部的事业群各司其职,造成企业与员工管理层外流。

加上阿里巴巴官方宣布进驻饿了么外卖后,O2O外卖市场会再次变为BAT的战场。在交通出行、外卖送餐和OTA(在线旅游平台中介公司)三大O2O领域上,百度搜索只能在OTA上稍微占优势,而交通出行和外卖送餐行业却不得不当做陪跑者。

为了能虐杀敌人,刚上任网页搜索公司老总的向海龙公布百度糯米绝大部分领域将永久性免交提成,对新美大的龚断布局产生冲击性。但这也意味着短时间百度O2O业务流程无法实现提高效益,甚至把进一步加深对广告服务的依赖性。

汇总:

在月底、年末交易疯涨背后实际上体现出:

1.伴随着互联网的发展,如今SEM趋于市场竞争也越来越大!

2.百度搜索对销售客服的考核标准以用户消费为指标值(这实际上对推广方造成对立面)!

3.百度搜索在合理布局别的销售市场,因为现金流缘故,对搜索的收益愈发依靠!



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