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品牌推广应用设计的最佳实践

为了提升自己品牌或产品的知名度,你可能决定开发一个品牌推广应用(branded application,有时候也代指一个 widget)。或许你已经读过相关文章、看过相关新闻,甚至自己就已经玩过几个品牌推广应用。现在已经决策要开发并准备了预算,找好了开发和实现品牌推广应用以吸引用户所需的资源。万事俱备,只欠回答一个问题了:如何才能做出一个真正有效果的品牌推广应用?什么该做,什么不该做?是否有别人已

  为了更好地提升自己知名品牌或商品的名气,你应该决策开发设计一个知名品牌应用推广(branded application,有时也代指一个 widget)。也许你早已读过相关文章、看了相关信息,乃至自身就早已玩过好多个知名品牌应用推广。如今早已管理决策要开发设计并打算了费用预算,找好啦开发设计和完成知名品牌应用推广以招引客户需要的資源。万事具备,只欠回应一个问题了:怎样才能做到一个真实有成效的知名品牌应用推广?哪些该做,什么不应该做?是不是有他人早已证实过的工作经验或规律性可以遵循呢?

  针对大部分店家来讲,知名品牌应用推广或是一个比较生疏的对策。因而下手之初,几乎找不着已然存有的规范。没什么标准可以告知她们怎样避免问题、在哪儿提升。并且,知名品牌应用推广实质上是个迷你型运用,可以进行一切奇才和颇具想像力的 Adobe Flash 开发者能够想起的一切事儿,包括多种作用、特点、知名品牌因素、市场信息等內容。

  牛顿曾强调:“一起都应当尽量简易,直到不可以再简易才行”,这也是设计方案一个合理的知名品牌应用推广的基本准则。有时,事情简单化自身便是件十分艰难的事儿,但不容置疑它对最后取得成功有较大奉献。文中明确提出 SIMPLE 设计方法,并对其包括的每项原素(simplicity、intuitiveness、message、personalization、layout 和 engagement)逐一剖析,协助我们记忆力并在自身的知名品牌应用推广设计方案中运用这种最好计划方案。

  设计方案简述

  在剖析 SIMPLE 设计原理以前,请记牢那样一句话:出色的、有创意的计划方案来自总体目标、方案和销售市场环境的清楚掌握。知名品牌应用推广的设计师要清晰了解运用的总体目标,因为它的身后是很大的广告词和活动营销。运用是为了更好地传送知名品牌信息内容?是因为根据特点、优势展现优良的知名品牌感受?适用真正互动么(例如下载歌曲、自定义头像)?在将一切資源引进到设计方案以前,明确这种问题并获得关键管理决策人的适用,是极为重要的。

  和一切广告宣传主题活动一样,客户和方向的清楚,对知名品牌应用推广的顺利完成是十分关键的。哪位总体目标客户?目标群体是不是确立?知名品牌应用推广应当满足客户的某类要求,如游戏娱乐、自身展现,或协助客户完成使用价值。设计师务必搞清楚哪位总体目标受众群体,必须清晰了解总体目标用户到底是谁、怎样推动互动(例如在客户间搭建互动方式,或为客户获得有效信息内容给予适用)。

  最终,对自然环境的清楚了解也十分重要。知名品牌应用推广的存活地址在哪儿,是互联网技术、手机上或是桌面上?这一使用是放进客户的社交媒体个人信息页,或是blog?由于像 Facebook 或 MySpace 浏览的者中,有自身的个人信息页的比率较高,因而这种客户很可能想要将见到的知名品牌应用推广放进自身网页页面上来。相较来说,许多blog的用户实际上并没自身的blog,那麼为这些人给予拷贝别的blog上的知名品牌应用推广到自身blog的功用就变得不那麼关键了。

  与使用公布有关系的关键因素是运用的周期时间。你的知名品牌应用推广将运作多久?它或是仅仅历时三个月的促销活动的一个构成部分,之后就舍弃无需管了么?或是准备无期限运作,不断为客户传送使用价值?如果是后面一种,它是不是必须定时升级?将这类问题一一精准定位,设计师、开发人员才可以有清楚的个人目标和导向性,这也是确保开发设计出的知名品牌应用推广取得成功所必不可少的。

  一旦以上至关重要的问题被一一明确、多方达成一致,那麼艺术创意和开发设计精英团队就可以开始设计方案和开发设计了。

  设计方案你的营销推广运用

  在设计你的知名品牌应用推广时,有 6 条标准一定要时时刻刻遵循,只需一直坚持不懈,取得成功的可能便会不断地增加,最后达到你以前设置的总体目标。这种标准放到一起可拼为 SIMPLE,有利于记忆和了解。

  简易

  要吸引住客户与你的知名品牌应用推广互动,“少即是多”(less-is-more)也许是较为适宜的。作用单一,通常也是目标明确,客户也更加容易了解运用是啥、用于做什么,自身为什么要将珍贵的時间花在它上边。知名品牌应用推广的规格一般较小,企业形象和消息的展现、传送的可以用室内空间受到限制。设计师必须尽量运用不足的資源,在第一时间让运用的总体目标清楚呈现。假如运用中必须下拉列表、下拉菜单才可以显示,那麼就应当再次考虑这种消息的市场价值了;假如运用涵盖了两三项主题活动,那麼就应当评定是不是开发设计两三个不一样的运用,每一个只承担传送单一信息内容和使用价值。

  与此同时要预防应用传统式的 Web 导航栏技术性,例如好几个网页页面、连接到差异主题活动的按键这些。套入 Hans Hofmann 的一句话,简易即“解决多余的,必需的才可以发出声响”。Kraft Recipe Assistant 运用(见图 1)是一个典型性事例,作用比较简单。它为消费者明确提出每日晚饭的提议,与此同时也容许客户在使用中根据关键词或特定原材料检索别的食材。Kraft 根据为客户给予便于了解、应用并且有现实意义的专用工具,兑付了知名品牌服务承诺。

  判断力

  你的制定应当在最短期内显现出自身的总体目标。客户花在了解运用的总体目标的时间段越少,TA 想要与之互动的概率越大。运用的展示页面必须在客户不用干预的情形下,立即展现出要体现的意义和目地。将你的设计完成为简易试品后,进行具体检测(理想化状况下,参加者应当来自于你的目的受众群体群)。假如接纳被试者不可以在 7-10 秒内搞清楚运用的目地,你也就应当再次设计方案,由于这早已说明你的运用能在潜在客户中造成多多方面的留意。

  Hyatt 的 eDeals 桌面应用是这方面的一个好例子。它按照客户的爱好(例如在特定位置的年利率营销状况),按时转化成提示。eDeals 只是做一件事,并恰当进行,因而一切由 Hyatt 具体指导过的营销方案都是有最大的转换率。

  信息

  别忘记知名品牌应用推广的终极目标:传送某类合乎你需要宣传的牌子或商品的使用价值。用起來很趣味的运用(如一个能吸引住客户互动的休闲类游戏),但并沒有提高对企业品牌或产品价值传送的适用,因而是对时机的消耗。

  未与一个相应的单一市场信息捆缚的知名品牌应用推广,最后必定不可以给顾客和店家产生满意的感受。设想那样一个问题,假如客户被问到:“知名品牌应用推广务必为已经宣传的牌子或商品作出哪些奉献”?客户会怎样回应呢,假如她们的回答并不清楚,那麼就应当再次思考设计方案,由于目前的设计方案不可以完成最终目标。想象一个知名品牌应用推广是一个别人个人房屋上的免费广告版块,你也就必须考虑一下你应该多多方面传递你的牌子和信息内容。假如信息内容过度噪杂、花里胡哨,很有可能你也就永不登场的机遇。

  人性化

  知名品牌应用推广能由客户订制,适用人性化,毫无疑问是一项能吸引住客户、推动散播的关键工作能力。社会发展新闻媒体客户通常可以自己操纵个人信息页、社会发展新闻媒体自然环境,因而在知名品牌应用推广上适用相近的人性化,逻辑性上有着相同的实际意义。例如适用客户图片上传或自定义头像,给客户产生实际意义,就可以让客户为运用的商品资金投入、提升黏性。Purina 公布的知名品牌应用推广(见图 2),容许客户提交她们小宠物的相片,小宠物根据一个对话气泡,可依据气温情况和溫度将自身的身体状况告知主人家。根据运用宠物照片个性定制运用,Purina 的设计师将一个传统式的气候运用变化变成一个互动的、具备相对高度人性化感受,让人称赞的知名品牌。

  合理布局

  假如你要在社会发展新闻媒体(如blog、社会化网络等)上公布线上的知名品牌应用推广,那麼应用规范的 IAB ad unit dimensions,毫无疑问适应能力更强、由此可见水平更高一些。设计方案页面更小的电脑桌面或线上运用,将提升公布发展潜力。你的知名品牌应用推广将和别的运用、內容源等并存。更高、更突显知名品牌应用推广将越来越低,由于他们页面很大,与其说产生的具体使用价值比例失衡。在使用中应当应用便于浏览的字体样式,防止应用小字体。测试表明,一个页面中合理的、便于了解的內容比例不超过 40%,换句话说剩下 60% 页面应该是整洁的,沒有信息和导航栏原素。

  一样,应当确保使用的容积最少。由于每一个知名品牌应用推广都能从单独源代码转化成,內容也非常容易升级,针对生命期超过 2-3 月的知名品牌应用推广,强烈推荐此计划方案。

  针对线上知名品牌应用推广来讲,要特别注意它在自然环境中的均衡。知名品牌应用推广自然要引人注意,但并不是为了更好地和它所处网页页面的其他內容和部件发生冲突而反映。反过来,假如知名品牌应用推广很像操作界面的一个一部分,就易被客户作为该网页页面或网站的一个作用而忽视。

  参加

  一个广告宣传或知名品牌应用推广能发生在客户的个人信息页、blog或桌面,是由于客户自身将它置放上来了。它包括的是客户认同的行业內容,客户将其放到显眼部位,便于亲戚朋友能一眼见到。好朋友和亲人是咱们最信任的信息特征,她们见到这种知名品牌应用推广后,也更很有可能将那些运用置入到自身的个人信息页。要让这类感柒式的散播产生,运用就一定对客户有真实的使用价值或主要用途。参加造成适用,支持会招来大量参加。这类良好的积极意见反馈是可以根据一开始就要运用的使用价值不言而喻、马上被认同而开启的。

  理想化的知名品牌应用推广能吸引住客户每日应用、参加多次。一个被认同的事例是一个给予交通实时路况情况的交通出行汇报知名品牌应用推广,客户每日最少会应用2次。让知名品牌应用推广的参加客户点一下一次——较多2次,就能做到自身的目地。客户就能迅速发觉运用的使用价值,而不要花十多分钟设定选择项、载入內容,从一堆肌肤、颜色主题风格中作出挑选。使用方便、便于运作,确保客户可以便捷地将知名品牌应用推广拷贝到自身的网页页面或网站上。简易好用一个“Grab It”按键,早已变成一个国际惯例,几乎所有的知名品牌应用推广的使用者都能了解。

  汇总

  愈来愈多的广告宣传顾客期待依靠知名品牌应用推广在他们自己的本人社交网络和云计算平台中赚取受众群体,这类营销推广和广告宣传运用毫无疑问将不断发展。 Forrester 统计分析说明,60% 的成年人社交网络网站客户和 64% 的年青社交网络网站客户应用了这种运用。尽管它们的参加究竟能为知名品牌转换来是多少具体使用价值,未有确立数据信息,但无论啥样的使用价值,都只有根据合理设计方案、便于运用和明白的知名品牌应用推广来完成这一点,应当沒有多少异议。



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标题:知名品牌应用推广设计方案的最佳实践

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